L’Humanité au coeur de l’IA

Problématique

Fondé par Yoshua Bengio, l’un des chercheurs en intelligence artificielle les plus reconnus au monde, LoiZéro a pour ambition de prévenir les risques liés à l’IA et d'en garantir le développement sécuritaire et responsable de celle-ci. Mais dans un secteur dominé par des acteurs commerciaux aux programmes puissants, se faire entendre relevait du défi. L’organisme avait besoin d’une marque capable d’exprimer clairement son rôle : contribuer au développement d’une IA bénéfique pour l’humanité, tout en se distinguant des organisations qui conçoivent ou commercialisent ces technologies.

Notre perspective

Plutôt que de parler de la technologie, nous avons choisi de parler de ce qu’elle doit protéger : l’humain. Plutôt que de complexifier le propos, nous avons cherché à l’incarner : rendre visible une mission abstraite, lui donner une forme humaine et mémorable et positionner LoiZéro non pas comme un frein au progrès, mais comme son gardien.

Solution

Nous avons développé le nom (inspiré de l’auteur Isaac Asimov), la plateforme de marque et l’identité visuelle complète de l’organisme. Au cœur du design, un cercle, symbole de l’humanité, entouré d’une bulle protectrice inspirée de la couche d’ozone : une métaphore simple et puissante de ce que LoiZéro cherche à préserver : l’humanité. Au centre de la bulle, des mots et des images qui représentent la beauté et la puissance de ce dont nous sommes capables en tant qu’humains et de ce qu’il est important de préserver. La plateforme a rapidement trouvé un écho international, avec des retombées dans The Guardian, Le Monde et Nikkei Asia.