Ça sent beau.
Ça sent beau.
- Stratégie
- Branding
- Design
- Emballage
- Publicité
- Contenu
- Production
PROBLÉMATIQUE
Dans une catégorie largement indifférenciée, où les marques de produits nettoyants rivalisent surtout sur l’efficacité, Hertel avait besoin de se démarquer et de moderniser son image. Le défi : renouveler une marque québécoise bien établie tout en lui donnant un territoire plus distinctif, plus actuel et plus émotionnel.
NOTRE PERSPECTIVE
Plutôt que de parler une fois de plus de propreté et de performance, nous avons choisi de mettre de l’avant ce qui rend l’expérience Hertel plus agréable : ses fragrances. En s’inspirant de leurs ingrédients, de leurs couleurs et de leur beauté, nous avons transformé un bénéfice fonctionnel en véritable territoire de marque.
SOLUTION
Nous avons entièrement revu l’identité de Hertel, du logo aux emballages, en donnant une place centrale aux fragrances à travers des illustrations colorées et distinctives. Pour le lancement, ces illustrations sont devenues la campagne : des gros plans qui magnifient les ingrédients et leurs couleurs, accompagnés d’une seule ligne : Ça sent beau. Une approche simple et visuelle qui tranche avec les codes traditionnels de la catégorie.
Les meilleures décisions commencent par une vraie discussion.
Les meilleures décisions commencent par une vraie discussion.